2023年，江门文旅亮点频出，先有热播电视剧《狂飙》带动长堤历史文化街区，后有江门“小醒狮”勇闯哈尔滨火遍大江南北。一年来，江门文旅行业呈现繁荣景象，游客总人数突破2273万人，同比增长84%；旅游总收入达250亿元，增长163%，显示出文化和旅游深度融合的巨大潜力。
在“流量”加持下，江门应该如何提“质量”，实现“流量”变“留量”，更加“出彩”“出圈”？今年江门两会期间，市人大代表、政协委员积极发表真知灼见，探寻江门文旅“出圈”之道。
深化“3.3精彩之旅”，留人又留心
近期，我市推出“江门3.3精彩之旅”活动，开启“3.3”旅游新玩法。该活动有两层含义：一是邀请外地游客来江门，用三天三夜漫游山海湖泉林和各式侨乡文化景点，领略“天然摄影棚”风采；二是邀请大家来到江门，享受粤港澳流行的“午后三点三”下午茶文化，打卡江门这座岭南咖啡之城的点心老字号和新式网红店，独享一段温暖静谧的时光。
“江门是一座旅游宝藏城市。”市政协委员、市文广旅体局副局长柳超球说，江门文旅资源丰富，形成了碉楼、海滩、温泉、生态、美食五大旅游品牌，推出“江门3.3精彩之旅”旨在更好地整合全市旅游资源，让游客实现深度游玩，感受江门独特的魅力。
市政协委员，市城市发展投资集团有限公司党委书记、董事长张义栋表示：“我们要利用好‘3.3’这一张牌，让更多海内外游客走进江门。”他建议，可以深度挖掘本地文化闪光点，打造体验性文旅项目，探索文化与旅游双向赋能、深度融合、持续发展的新道路。
柳超球表示，今年文旅部门将继续深化“江门3.3精彩之旅”，开展诸如全民票选最好的3家咖啡店、最好吃的3家小食店等活动，吸引更多游客来江门游玩消费，留人又留心。春节期间，全市将举办300多场活动，33家A级景区将为游客提供五到八折优惠，部分酒店还推出住一晚送一晚、送早餐、延迟退房、定制小礼品等优惠。
扎实做好“里子”，打造特色品牌
今年，全国各地文旅“卷”了起来，西安、哈尔滨、安徽等地都找到了自己的流量密码。今年两会期间，不少代表认为，江门文旅要想持续“出圈”，需用好江门深厚的文化底蕴、丰富的旅游资源，扎实做好“里子”，打造特色品牌，然后才能挣足“面子”。
市人大代表、江门市律师协会副会长、广东华南律师事务所主任谭社芬表示，水南路、九中街、启明里等都是可以串联起来的历史街区，但目前仅有启明里进行了相关建设，旅客体验感不够。此外，新会、台山、开平等也有这样的特色街区，都需要润色、打造。对此，谭社芬建议，有关部门要做好规划、统筹推进，各县（市、区）可以选择一到两个特色街区予以打造；政府部门也要加大投入配套服务，留住游客，同时加大特色街区宣传力度、开辟旅游线路等。
去年，音乐剧《戴爱莲》成功获评“第二届全国优秀音乐剧展演参演作品”。市人大代表、戴爱莲艺术教育集团常务副总经理严洁表示，可以通过政府搭台、企业运作方式，把音乐剧《戴爱莲》打造成江门城市文化名片，进一步擦亮“中国舞蹈之城”这一金字招牌。
市人大代表、嘉宝莉化工集团股份有限公司集团副总裁兼集团人力资源总监谢芳认为，江门旅游资源丰富，但景点打造简单，没有用心营造消费场景，对游客的黏性不足、互动性不高。“我们应该跳出‘门票经济’思维，根据不同景点场景设计消费场景，打造景区IP、设置体验活动，增强景点与游客的互动性，增加游客黏性。”她说。
市人大代表，广东百格律师事务所律师、合伙人、副主任钟淑华也认为，目前我市文旅资源开发层次较低，要在打造核心主题旅游产品基础上，突显优势产业，科学谋划，通过“互联网+”“+旅游”“+文化”等形式，力促跨界产业相融合，提质增效。
如今全国各地文旅都在“卷”，不少代表建议江门要加强宣传。谢芳表示，可以邀请专业化团队来运营，打造一批有审美、有吸引力、有影响力的精品，打造江门文旅宣传窗口，让外地游客看到与江门有关的视频、照片，进而产生来江门游玩的意愿。钟淑华则表示：“可以利用好各级主流媒体，主动参加国家、省、市等各级旅游促销盛会，策划各类旅游节庆活动，集聚人气，拉动市场。”
（统筹/蔡昭璐 文/蔡昭璐 朱磊磊 张华炽 胡晴晴 刘淑君）
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