赤坎华侨古镇年味十足。
古劳水乡吸引众多游客。
长堤历史文化街区举行江门市龙狮巡游。图为醒狮高桩表演。
这个春节，江门很热闹。
8天长假，我市共接待游客612.33万人次，同比增长140.3%；旅游收入35.75亿元，同比增长147.07%，实现人财两旺。
2023年，江门聚力前行、争先进位，高质量发展迈上新台阶。经济发展量质齐升，胜利完成“四个千亿”发展目标：GDP突破4000亿元；工业投资超1000亿元；新会成为首个1000亿元强区；新招产业项目投资超2000亿元。
对文旅产业而言，业内专家普遍认为，GDP突破4000亿元是一个关键指标。纵观佛山、东莞、惠州等兄弟城市，在GDP突破4000亿元时，都迎来一波文旅产业的高速发展。
人勤春来早，奋进正当时。江门文旅乘势而上，实干当先，从近期尤其是今年春节假期的情况看，已呈现一系列由量变到质变的好势头。
文/图 江门日报记者 李银换 通讯员 黄浩宇
游客结构出现转变
省外境外游客占比超30%
这个春节，来自哈尔滨的游客吴先生和家人到江门过大年。在江门，他们游玩了长堤历史文化街区、梁启超纪念馆、赤坎华侨古镇等地，吃了江门特色美食陈皮宴，住了石涧故事等特色民宿。吴先生和家人在江门感受了一个热闹的龙年春节，他表示，与哈尔滨的冰雪天气不同，江门春节气候宜人，还能见到蓝天白云，这里环境好，景点丰富，而且有很多新春活动，值得来旅游。
无独有偶，祖籍新会的香港居民李先生春节假期回江门探亲，顺便到开平赤坎华侨古镇旅游。他告诉记者，赤坎华侨古镇年味十足，活动纷呈，让人感受到热闹的过年气氛。
这个春节，有许多像吴先生、李先生一样的省外和境外游客到江门过大年。我市游客结构出现三个转变，港澳游客占比由过去的11%增长至18%；省外游客占比由过去的10%增长至15%；据公安部门统计，春节期间我市宾馆旅店住宿（过夜）游客同比增长74.8%。
春江水暖鸭先知。对于这一变化，文旅企业是最先感知的。
作为江门市“侨都赋能”工程及打造华侨华人文化交流合作重要平台的重要载体，春节期间，中国侨都华侨华人博物馆（简称“侨博馆”）日均接待游客近3500人次，保持了较高水平，其中港澳游客大幅增长，并对侨博馆新馆给予了充分的肯定。
2月15日，央视CCTV-1《新闻联播》把镜头对准江门，带领全国观众走进赤坎华侨古镇，看骑楼、逛古镇、赏民俗……感受中国著名侨都的浓浓年味。景区相关负责人表示，春节假期8天，赤坎华侨古镇累计接待游客34.08万人次。其中，年初五赤坎华侨古镇单日接待游客超5.69万人次，创历史新高，其中省外和境外住宿游客占比45.92%。
这个春节，台山滨海温泉景区同样备受青睐，来自上海、重庆、四川、陕西等地的“候鸟团”人数激增。春节期间，台山市接待省外游客同比增长177.22%，境外游客同比增长410.47%。新会区紧抓“南北互动”之机，策划多条研学路线，吸引东北游客超6000人次。恩平市吸引外地游客占比超30%，达历年新高。
这个春节，那琴半岛景区酒店入住率接近100%。更可喜的是，省外游客占比超过50%，较多是来自湖北、四川、重庆等地的游客，住两至五晚。自去年秋冬季以来，该景区接待的康养式游客特别多，同比增长超200%。
2月17日，据马蜂窝发布的《2024年春节大数据报告》显示，古兜温泉小镇上榜2024春节假期“最受欢迎”温泉景点，排名第五位。
古兜温泉副总经理麦翠兰表示，2024年春节，古兜温泉因地制宜，将温泉+本土文化的结合，策划“崖门首届功夫温泉节”活动，为温泉赋能，给市民、游客送上丰富的文旅大餐，而且这次春节假期明显感受到前来泡温泉的东北游客数量增多。
江门城市知名度提高
旅游吸引力不断增强
省外境外游客占比超30%，“过夜游”游客比例增加，这意味着什么？
“江门城市知名度提高了。”在采访中，多位受访的业内人士都不约而同地说出这个观点。
江门是中国著名侨都，530多万江门籍侨胞遍布世界145个国家和地区。市文广旅体局相关负责人表示，随着2023年初疫情平稳转段后，港澳游客旅游需求增加、热度激增。同时，我市赤坎华侨古镇、侨博馆、长堤历史文化街区等优质文旅产品供给推出。春节假期，港澳游客到江门探亲，叠加“港车北上”“澳车北上”政策、江门—香港高铁直达等利好因素带动，港澳游客到江旅游大幅增长。
江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞表示，相比起省内游客，省外游客和境外游客通常逗留时间更长，消费能力更强，可以带动住宿、餐饮等文旅消费。所以说，当省外游客占比高时，对江门文旅消费增长的拉动更大，促进江门文旅产业结构由量变到质变。
“以前景区的游客主要来自周边城市，现在省外的游客多了起来，证明江门‘出圈’了。”台山那琴半岛旅游度假酒店副总经理吴福响分析称，2023年电视剧《狂飙》带火江门后，江门政府部门开展了一系列有力措施，使得城市知名度不断提高，对外地游客的吸引力不断增强，“引客入江 留客在江”成效显著，“我们也因此分了一杯羹”。
如今，源源不断的“流量”正转化为“留量”。城市风光好，景区工作人员服务贴心，旅游产品供给丰富，旅游接待服务品质全面提升，给前来江门打卡的游客留下良好的印象，游客选择在江门过夜，开展城市深度游。
市文广旅体局相关负责人介绍，这个春节假期，我市过夜游客比例同样有所增加。今年春节的超长假期，游客在江门停留时间持续增长，“民俗游”“文化游”“乡村游”等主题游比例增加。
陈文飞表示，这个春节假期，省外境外游客、过夜游客的占比指标均明显增长，对于江门旅游从业者是极大的鼓舞。
“以往，江门在全国的知名度并不算太高，因此较难吸引省外游客。”陈文飞分析称，2023年以来，从年初的《狂飙》，到端午节的龙舟运动员水牛仔，到江门CityWalk、江门“小醒狮”勇闯哈尔滨，再到“江门3·3精彩之旅”，曾经低调的江门越来越多地被全国“看见”。与此同时，江门积极行动，开展“引客入江 留客在江”，由此看来成效显著。
住宿设施三大提升
满足游客多元化住宿需求
省外游客、境外游客的占比提高，助推春节假期江门文旅一路“狂飙”，“流量”逐渐转化为“留量”，带动了我市住宿行业的火爆。
这个春节，我市品牌酒店树起服务标杆。2023年是我市服务品质提升年，酒店行业软硬件“两手抓”，保利洲际皇冠假日酒店、亚朵酒店等一批中高端酒店开业运营，并引进了先进酒店管理团队，在硬件和软件上实现“提档升级”。同时，随着2023年一系列大型演唱会、体育赛事的举办，我市酒店行业在活动中得到了实实在在的检验，确保今年春节假期能够“接得住、接得稳”。
根据全市45家主要住宿设施春节期间入住情况监测数据，品牌酒店入住高峰出现在年初二至年初六（2月11—15日），平均入住率85%，万达嘉华酒店、保利皇冠假日酒店、亚朵酒店、新会碧桂园凤凰酒店、开平潭江半岛酒店、台山新世界酒店等中高端酒店入住率达100%。
特色精品酒店深受青睐。春节期间，亲子、温泉、城市度假等特色精品酒店受欢迎，“酒店即目的地”备受青睐，以酒店为载体，同时延伸带动周边景区、餐饮、活动等文旅链条。赤坎华侨古镇酒店民宿主题多样，如好莱坞风格的戏剧酒店，为游客提供露台餐饮等特色服务，拉满假期仪式感，为游客提供消费新体验。
网红民宿“一房难求”受到好评。以小众化、差异化为特征的乡村民宿，更精准匹配了游客的多元化需求，“包个小院过大年”正成为时尚。据统计，玄潭原舍、石涧故事、望岗碉楼、乡遇民宿、碉民部落等登记民宿，年初一到年初七入住率均达100%，部分品质民宿在春节前一个月就开始陆续接到订单，多日“一房难求”。
台山玄潭原舍负责人称，随着《狂飙》、江门Citywalk、“江门3·3精彩之旅”等IP对城市的整体宣传营销，江门城市知名度逐渐提升，今年春节该民宿首次迎来了长三角、京津冀等地的“多日游”游客。
解决三大难题
提升游客体验感
交通疏通、游客互动、住宿体验……这是许多文旅部门在长假中要面临的难题，也是必答题。这个春节，江门文旅给出了高分答卷。
交通拥不拥堵，停车顺不顺畅，影响着游客的游玩体验。为此，我市各级有关部门提前研判，全力做好春节假期交通保障工作，充分应对车流激增情况。赤坎华侨古镇共计提供停车位5050个，新增停车位1991个；鹤山市重点景区新增停车位2640个；恩平市免费开放机关企事业单位停车场，新增停车位8103个。春节期间，全市各大景区周边道路交通平稳有序。
年初六，在启明里停车场，记者看到有不少工作人员和志愿者现场指挥停车，现场秩序良好。“虽然来这里的车很多，但这里规划了几个停车场，停车比较方便。”来自东莞的游客张先生说。
在提高游客互动方面，对于远道而来的游客，江门实力“宠粉”，推出“江门3·3精彩之旅”“来江门过大年”等系列新春文旅活动，不断提升游客的参与感和氛围感。其中，“江门3·3精彩之旅”共推出14条旅游路线，举办各类活动915场，吸引145万人次参加，有效解决游客互动、参与度低的问题。
锣鼓声起，金龙腾挪翻飞，瑞狮摇头摆尾，祈祷新年吉祥如意。年初五举办的江门市龙狮巡游暨2024年江门市龙狮武术邀请赛，首次将荷塘纱龙、狮舞、蔡李佛拳等非遗项目带进长堤历史文化街区，当日接待游客4.3万人次；白水带桃花园是江海区春节旅游首选地之一，共接待游客超5万人次；古兜温泉度假区举办首届功夫温泉节，“温泉+蔡李佛”组合接待游客同比增长187%；开平市金龙献瑞春节烟花无人机汇演吸引线下观众超7万人次，线上直播观看达200万人次。
“流量”转化为“留量”，我市也着力提高住宿体验值，让游客留下来。酒店住宿和旅游体验息息相关，已经成为旅行中的重要部分。年前“江门3·3精彩之旅”已推出33家酒店住宿优惠礼包，春节期间活动再升级，全市20多家酒店民宿推出延迟退房措施，让游客“值回票价”。此外，全市各大酒店竞相推出新春套餐，如赤坎华侨古镇推出“酒店+年夜饭”套餐，保利皇冠假日酒店结合园山湖公园烟花活动推出烟花套餐等，进一步提高游客的体验值。
对于文旅行业来说，真诚是永远的必杀技。江门文旅持续修炼内功，厚积薄发，提升接待能力，使江门从“网红”走向“长红”，为奋力再造一个现代化新江门贡献力量。
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