江门市医疗广告发布行为提醒告知书

各有关单位：

　　为切实保护群众利益，规范我市医疗广告市场，根据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规以及相关政策要求，现对我市医疗广告市场广告主、广告经营者、广告发布者提醒如下：

　　一、提高政治站位，坚持正确的广告导向

　　发布医疗广告应当全面贯彻落实新时代医疗卫生工作方针，坚持正确舆论导向，坚持以人民为中心，坚持医疗卫生事业公益性原则，全面规范医疗广告发布行为，以健康的形式表达广告内容，切实维护广大人民群众健康权益。

　　二、依据《中华人民共和国广告法》，医疗广告发布应注意事项

　　（一）广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

　　（二）广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

　　（三）医疗广告不得含有下列内容：

　　1．表示功效、安全性的断言或者保证；

　　2．说明治愈率或者有效率；

　　3．与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

　　4．利用广告代言人作推荐、证明；

　　5．法律、行政法规规定禁止的其他内容。

　　（四）不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告。

　　三、依据《医疗广告管理办法》，医疗广告发布应注意事项

　　（一）医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

　　（二）医疗广告内容仅限于以下项目：

　　1．医疗机构第一名称；

　　2．医疗机构地址；

　　3．所有制形式；

　　4．医疗机构类别；

　　5．诊疗科目；

　　6．床位数；

　　7．接诊时间；

　　8．联系电话。

　　1至6项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

　　（三）医疗广告的表现形式不得含有以下情形：

　　1．涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；

　　2．保证治愈或者隐含保证治愈的；

　　3．宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；

　　4．淫秽、迷信、荒诞的；

　　5．贬低他人的；

　　6．利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

　　7．使用解放军和武警部队名义的；

　　8．法律、行政法规规定禁止的其他情形。

　　（四）发布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。

　　（五）禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

　　（六）医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。

　　（七）广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》，核实广告内容。

　　四、健全广告合规管理制度，依法依规发布医疗广告

　　全市医疗机构（广告主）、广告经营者、广告发布者应当按照国家有关规定，加强广告合规管理，建立健全广告审核制度，完善审核流程，严格审核标准，避免广告风险。对已发布的医疗广告进行全面清理，及时发现处理不合规医疗广告。

　　江门市市场监督管理局          江门市卫生健康局

　　2022年5月12日